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阿里回归心切,新零售战略生变

发布时间:2024-02-08 22:44:35来源: 15210273549

年初,自雅虎、软银陆续成为最大股东之后,时隔近20年,马云持股比例超过软银,重回阿里巴巴第一大股东。

 

马云的回归,无疑给这个正在经历“1+6+N”和组织变革的商业帝国,打了一剂强心针,同时,阿里巴巴的新零售战略也将面临新重塑,进入新的变革周期。

 

最近有消息传出,阿里巴巴正在考虑出售其旗下的百货和购物中心运营商银泰商业。这将是马云回归后,对阿里新零售业态进行的首步改革举措。据悉,目前阿里巴巴可能已经启动出售谈判,并和几家公司接洽,以评估银泰收购的可行性。

 

这一传闻也引发了市场对于阿里新零售战略的关注和猜测。

 

十年梦醒

 

银泰与阿里的合作历史,可追溯到2013年。

 

2013年的银泰商业,在全国拥有36家门店,包括28家百货店及8家购物中心百货店及购物中心,布局在中国一线及二线城市,是中国最知名的百货连锁企业之一。

 

同年,银泰实现销售额156.92亿元,同比增长12.6%,其营业收入总额增至45.1亿元,同比增长15.4%;每股基本盈利增至0.53元。

 

当时,阿里巴巴与银泰共同打造了“中国智能物流骨干网”项目,即如今的菜鸟网络。银泰在此项目中投资了16亿元,占股32%,成为了第二大股东。该合作标志着双方开始在物流领域进行深度合作,共同探索线上线下融合的新商业模式。

 

到了2016年,银泰商业发布公告称,接受了阿里巴巴的换股通知。完成换股后,阿里对银泰的总持股比例达到了27.90%,正式成为银泰商业的最大股东。这一举动进一步加深了双方的合作关系,也为阿里在新零售领域的布局奠定了基础。

 

随后,在2017年,由阿里巴巴牵头,联合银泰董事长沈国军将银泰商业私有化,成为了银泰的控股股东,交易金额达到了约198亿元,为银泰带来了大约40亿美元的估值。

 

此时,正值阿里巴巴的线上业务取得显著成就,开始转投线下领域布局的初始阶段。私有化后,银泰成为承载阿里巴巴新零售的首个线下业务载体,开始全面融入阿里巴巴的商业生态,担负线上线下零售百货转型升级平台的使命,共同推动新零售模式的发展。

 

同时,阿里巴巴进行了一系列实体连锁店的收购,包括入股高鑫、三江购物等传统零售企业,以及收购饿了么线上平台,大力推举一种线上线下融合的“新零售”模式。

 

在新零售领域的大规模投资,为阿里巴巴的增长提供了强大的推动力,也正是在这一阶段,阿里巴巴的销售额实现了万亿美元的突破。2019年,阿里巴巴更是喊出“五年再造一个银泰”的口号。

 

在双方合作的蜜月期,银泰参与了天猫“双11”活动,以其线下35个实体店的相关资源支持天猫活动,并为天猫带来了几千个知名品牌的入驻,为天猫的成功落地立下了汗马功劳。

 

而在与阿里巴巴的会员系统、商品管理、物流配送等方面的深度融合之下,目前,银泰已在全国拥有超过100家商店和购物中心,在整个实体零售市场拥有了更强的影响力。

 

同时,银泰还希望借助天猫寻求新的增量。去年,银泰宣布与谦寻、盛珩、纳斯、梵维、蚊子会、构美等多家头部MCN机构联合成立喵客联盟,计划在导购达人化、品牌影响力等探索新的突破。只是到目前为止,银泰的MCN计划并未掀起太大浪花。

 

整体来看,银泰的线下门店、物流配送体系以及优质的商品服务,与阿里巴巴的线上平台形成了良好的互补效应;其数字化会员系统、商品数字化管理以及云计算等技术手段,也为阿里巴巴的新零售战略提供了有力支撑。

 

通过与银泰的合作,阿里巴巴的商业生态获得进一步丰富,进而快速布局全国范围内的零售市场,提升了其品牌影响力和市场竞争力,同时也使阿里新零售模式的可行性得到了验证。

 

然而,作为实体的零售企业,银泰对阿里巴巴的支持依旧存在极大的局限性,阶段性任务完成后,面临的必然是功成身退。

 

重估新零售

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