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春节申遗成功后,上海春节文化如何弘扬?委员提出五点建议

发布时间:2025-01-13 14:52:22来源: 13269393632

2025年1月1日拍摄的豫园商城中心广场的生肖蛇年主题灯组。 新华社记者 刘颖 摄

“市中心的豫园灯会亮了,北面的罗店彩灯张灯结彩,南面的莘庄灯会也闪亮登场……这些场景化的海派年俗,已成为上海地区独特的春节文化表现形式。然而,与四川自贡的彩灯节、广东佛山的醒狮表演等享誉全国的春节年俗相比,上海的春节文化特色尚显单一,未能充分展现出其独有的魅力。”上海市政协委员、台盟市委委员、万瑞普盈集团董事长陈乐说。

2024年12月4日,“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。成功申请非遗后,如何利用契机更好弘扬春节文化,成为各方思考的议题。

2025上海两会即将召开,陈乐告诉澎湃新闻记者,包括她在内的33位委员拟联名提交《以春节入非遗为契机 传承弘扬海派年俗特色文化 IP化常态化打造海派文旅新年俗的建议》的提案。

提案指出,相较自贡彩灯节、佛山醒狮,上海的春节文化特色尚显单一,多个灯会点的体验重复度高、商品雷同,应有进一步提升的空间。另外,在上海,与春节有关的市级以上非遗有不少,但总体面临着缺乏IP化与常态化、传承断层、过度商业化、创新难度大、文旅产品规模化不足等困难与不足。

“古今承续、海纳百川、中西融汇、多元并存”可以说是上海节日民俗最重要的特点,如何把这种特点,在具体的“年俗地标”印象深刻地呈现出来,是上海走出文旅差异化之路的重要切入点。基于此,提案提出了五个方面的具体建议:

第一,以既有场景化海派年俗“地标”为核心,叠加各种“体验”,成就“新海派年俗”。可在豫园、罗店、莘庄等已具一定知名度的海派年俗地标基础上,进一步挖掘各区域的特色元素,打造差异化的春节体验。例如,豫园可依托其古典园林特色,增设互动式传统手工艺体验区,如春节剪纸、泥塑、中国结编织等,并联动上海城隍庙打造新春文化节;罗店可利用水乡古镇的优势,开展水上灯会巡游等;莘庄则可围绕其现代农业特色,推出“新春农耕文化体验日”等。通过这些差异化的设计,形成各具特色的爆款体验,吸引不同游客群体的关注。也可将各区的体验特色以城市地图的形式串联,提供游客更多“组合游”选项,提升“流量”、引导“留量”。

第二,梳理已纳入非遗的上海年俗,在地标区域结合AI技术手段再现传统。对上海已列入非遗名录的春节习俗进行系统梳理,并将它们排他性地与既有年俗地标进行精细化定制性匹配。同时,在海派年俗地标区域内,可适度利用AI技术如AR/VR、全息投影等,重现这些传统习俗的场景,使游客能够身临其境地感受春节的热闹与喜庆。

“要把‘回归传统’的‘体验’做到极致,去扣好上海人拜年、守岁、放鞭炮等节日仪式感的细节,一定程度地摒弃过度科技化和过度商业化,更加注重文化传承和情感链接。”提案举例,比如让“00后”和“新上海人”们,从磨水磨粉开始做一颗黑洋酥汤圆,这曾是不少上海人正月初一的固定传统,也意味新年开篇圆圆满满。

第三,梳理文学影视作品中的海派年俗,以重现体验的方式链接海派靓货。电视剧《繁花》热播曾带火“红帮裁缝”,提案建议,可进一步回顾上海文学影视作品中的春节场景,提取其中具有代表性的年俗元素,如年夜饭、穿新衣、猜灯谜等,结合现代审美和技术手段,在地标区域重现这些经典场景。

同时,学习优秀品牌运作经验,如百事可乐每年春节的“把乐带回家”系列IP短视频,用当下火热的短剧的形式,打造短剧+春节主题+海派年俗+文旅目的地系列IP短剧,用镜头故事赋能上海,讲好海派年俗的故事,并进一步地将这些IP短剧场景与上海本土特色商品(海派靓货)相结合,如老字号糕点、手工艺品等,也能购买到具有上海特色的纪念品,实现文化与商业的双赢。

第四,结合本地传媒,发起上海人最想恢复的年俗票选,集思广益。联合本地主流媒体或网络平台,发起“上海人最想恢复的年俗”票选活动,通过线上投票、线下采访、专家论坛等形式,广泛征集市民意见、收集上海百姓与海派年俗的情感交际与历史痕迹,挖掘那些因时代变迁而逐渐淡出人们视野的传统年俗。根据票选结果,在地标区域内逐步恢复并展示这些年俗活动,如传统的庙会、年市、民间杂耍等,让市民在参与中找回童年的记忆,增强对传统文化的认同感和归属感。同时,活动过程中可邀请文化名人、民俗专家进行解读和点评,提升活动的文化内涵和影响力。

第五,立足“入境第一站”,链动IP Shanghai塑造海派非遗新名片。中国的“免签朋友圈”正在不断扩大,便捷支付消费场景更加普及,上海景点和街头的外国游客身影越来越多,牢固树立魔都“中国入境游第一站”的城市形象和品牌是上海城市文旅和经济发展的重要课题。

提案建议,在“海派年俗地标”叠加“扣进细节的海派体验”时,也应与IP Shanghai多维联动,借助其影响力和传播渠道,将海派新春非遗纳入更广阔的宣传视野,并通过连续年度的经营逐渐积累起文化IP的无形资产壁垒。可策划一系列以海派新春非遗为主题的文化活动,与知名设计师、艺术家合作,推出具有海派特色的非遗文创产品,进一步拓宽非遗文化的传播渠道和消费市场。IP Shanghai作为上海的文化符号和代表,应与活动主办方共同策划文化输出项目,将上海的文化特色和魅力展现给国内外观众,提升上海的国际形象和知名度。

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