文化软实力是衡量一个国家综合国力的重要指标，而文化软实力的构建必然包含了文化的传播。推动中华优秀传统文化、社会主义先进文化的海内外传播，让世界人民借由中华文化进一步了解社会主义中国、了解中华民族，推动中国良好国际形象的树立，是文化传播的重要使命。现如今，技术已经发展到了足以改变文化传播形态与模式的程度，文化传播的时空限制被打破、传播效率大幅提升、信息匹配机制得到了充分优化。人工智能技术深刻改变了文化产品的生产与消费形式，文化传播融入AI、VR、AR、大数据技术等信息技术体系已成为常态，尤其是各类人工智能技术的应用，大幅增强了中华文化传播的广度、强度与效度，为推动中华文化的创造性转化和创新性发展提供了充沛动力，成为增强中华文化生命力与影响力的有力助手。因此，研究人工智能技术在文化传播中的特点与表现，结合现实文化发展需要，找到更加科学高效的文化传播路径，推动中华文化的传播发展，亦成为当代文化建设的重要工作。
人工智能技术促进文化传播的价值体现
首先是丰富了内容表现形式，提升了中华文化传播效度。人工智能技术深度赋能文化产品创新，丰富了文化产品种类，改变了文化表现形式。文化传播不应该只局限于纸质图书阅读或影音视频播放，智能数字图书馆、交互体验感十足的博物艺术展馆、大型3D文化网游、沉浸式数字文化体验馆、影音动画、智能机器人都可以为用户提供多元化高质量的文化内容。中华文化借助人工智能技术融入人们工作生活的各个层面，使人们能够精准迅速地获得自己想要的文化内容，并获得新奇的文化体验，大大提升了文化传播效度。其次是增强了用户体验，提高了文化传播强度。数字化的文化传播形式并不会削弱用户的文化学习体验，相反，借助人工智能技术在信息处理、视觉呈现、感官体验增强等方面的优势，所生成的文化产品细节丰富、视觉渲染到位、感官体验真实，甚至超过了线下实物观赏体验。且依靠人工智能技术为载体的矩阵式文化传播媒介，使人们接受文化熏陶的频次和深度得到增强，在潜移默化中就完成了文化传播教育，有力增强了文化传播强度。最后是突破了时空限制，拓展了文化传播的广度。借助高速率的互联网和强大的智能传播设备，文化传播能够打破时空限制，让世界各地的中华文化爱好者实时享受到各种形式的文化服务，并参与文化互动，VR和人工智能技术能够赋予用户深度文化学习体验，让用户身临其境享受高质量文化服务。应当说，信息化人工智能为提高文化传播广度与深度奠定了坚实基础。
人工智能助力中华文化传播的着力点
以人工智能技术促进中华文化传播，需要考虑智能传播技术对文化传播生态全链条的影响，包括文化产品的生产制作、文化内容的投放分发、产品使用体验反馈等环节，都需要人工智能技术的深度参与。但人工智能技术助力文化传播不是简单的技术堆砌，要在明晰文化传播发展目标的基础上，科学选择合适的人工智能技术参与文化传播发展的具体工作，或是优化视觉设计，或是构建高效流畅的数字媒体传播矩阵，为中华文化数字化、智能化传播奠定基础。
以人工智能助力文化产品生产。随着信息技术的深度发展，文化产品形态和内容体裁从简单的文字、影音视频扩展到如今的H5、动画、AR等，消费模式从传统的静态展示到如今支持用户深度参与、与产品互动的交互模式，极大地丰富了用户的文化消费体验。同时，人工智能技术的应用能够提升文化产品的生产效率。以AIGC为代表的人工智能技术能够进行文化内容的智能生成，有效提高了文化产品的生产效率，减少了人工成本，其中由人工智能提供的语言翻译服务，能够为中华文化的译介出版、跨文化传播提供助力。最后，人工智能技术的应用有利于提升文化产品质量，生产出更加优质的文化产品。拿短视频制作来说，利用人工智能技术可以实现对视频内容的精准定位，识别视频中的人物、物体、场景、字体等多种元素，进行图转文、画质升级、视频防抖处理、AI智能内容润色，能够大幅提升作品质量，创作出更优质的短视频。
以人工智能助力文化产品的投放分发。人工智能技术，尤其是推荐引擎技术的融入，使文化产品的投放分发迈上了一个新台阶。从传统的广播式分发到精准定位到个人的个性化分发，表明人们消费文化产品的形式已经发生巨大转变。这一技术在文化社交和新闻媒体App中应用比较广泛，依托大数据技术构建的算法模型，能够根据用户文化偏好和检索习惯，精准地向用户推送内容。但文化产品的传播不能完全依赖算法模型的推动，每个人的审美偏好和对优质文化产品的定义有所不同，必须为用户主动检索提供技术支撑，需要从丰富检索功能、构建一站式搜索服务机制、细化标签分类、提升内容检索精度、强化用户行为分析、夯实个性化检索技术基础等方向发力。